Rencontre avec Francesca Polato, directrice marketing chez Berto

22/05/2019
Rencontre avec Francesca Polato, directrice marketing chez Berto

 

La Marketplace Première Vision lancera son offre denim à l'issue du salon Denim Première Vision qui, cette saison, se tiendra du 28 au 29 mai à Milan.

 

Pour l'occasion, la Marketplace est ravie de mettre en avant la société Berto, un fournisseur majeur de l'industrie du denim en Italie, avec qui l'équipe mode de Première Vision a collaboré étroitement sur un tout nouveau projet qui sera présenté lors du prochain salon à Milan.

 

Francesca Polato, leur directrice marketing, nous en dit plus...

 

 

Chez Berto, notre but est d'être un " laboratoire artisanal de l'indigo."

 

 

Francesca Polato : directrice marketing chez Berto

 

 

Francesca, pouvez-vous vous présenter ?

 

Je m'appelle Francesca Polato et je suis directrice de la communication au département marketing de Berto. Je travaille là-bas depuis trois ans. J'adore mon travail car il consiste à parler aux clients, aux fournisseurs et aux journalistes du travail fascinant qu'on fait chez Berto. En parallèle, je suis en contact étroit avec le département du développement produit et je suis de près la construction de la collection où, jour après jour, on donne naissance à de splendides tissus inédits.

 

 

 

 

 

Qu'est-ce qui caractérise le mieux votre entreprise et ses produits ?

 

Ce qui est unique chez Berto, à mon avis, c'est notre capacité à combiner tradition et innovation. Grâce à ses 130 ans d'histoire, l'entreprise bénéficie de tous les savoirs acquis au fil du temps et leur associe la recherche et l'innovation, en investissant dans les nouvelles technologies tout en préservant ces techniques ancestrales.

La caractéristique la plus particulière de nos produits est leur indigo. Nous souhaitons combiner un fil de chaîne indigo à différents fils de trame pour obtenir des images distinctives et inattendues : non seulement les denims classiques mais aussi de belles constructions et combinaisons. Ces expérimentations font de nous un "laboratoire artisanal de l'indigo".

 

 

 

 

Pouvez-vous nous décrire le style Berto ? Qu'a-t-il de spécial ?

 

Chez Berto, comme je l'ai dit, notre but est d'être un " laboratoire artisanal de l'indigo." Nos produits sont donc développés pour remplir cette mission. Mais en même temps, le style qui constitue l'héritage de Berto est un denim élégant à l'aspect plat, pas trop brut, et en gardant toujours à l'esprit les denims typiques en 3/1. N'oubliez pas que Berto est également connu pour ses tissus en fils teints. Nous sommes spécialisés en denim à rayures de toutes compositions et de tous poids, ainsi qu'en denim de couleur obtenu par des colorants au soufre.

 

 

 

 

 

Berto est très attaché au concept du "made in Italy". Pouvez-vous nous dire pourquoi et comment cela se concrétise dans l'entreprise ?

 

Pour notre entreprise, le "made in Italy" n'est pas qu'une question de style : cela signifie que notre chaîne de production est italienne, que nous respectons notre territoire et nos travailleurs. Nous avons une longue histoire de savoir-faire en textile, nous sommes très travailleurs et notre entreprise unique a su préserver et transmettre, dans tous les secteurs, son bagage culturel et ses précieuses techniques.

L'entreprise est historiquement liée à sa région et fait des efforts intenses et soutenus pour que toute la production reste dans ses locaux de toujours. Aujourd'hui, elle est fière de faire partie de la chaîne de production du denim en Italie.

 

 

 

 

 

Pouvez-vous nous parler de vos clients ? Quels sont leurs besoins et leurs attentes en termes de denim ?

 

Nos clients attendent de Berto un denim de très grande qualité produit en Italie selon des critères environnementaux très stricts. Nous avons des clients historiques, qui sont avec nous depuis des années et font confiance à l'entreprise et ses produits. Mais nous avons aussi de nouveaux clients en haute couture qui arrivent chaque jour à la recherche de tissus de grande qualité "made in Italy" pour leurs splendides collections. Nous essayons également de nous rapprocher de clients sur de nouveaux segments pour nous comme la décoration d'intérieur.

 

 

Vous faites partie des fournisseurs-partenaires à avoir pris part à une collaboration entre le créateur italien Kristian Guerra et les équipes mode de Première Vision pour un projet qui sera présenté au prochain salon Denim Première Vision à Milan les 28 et 29 mai prochains. Pouvez-vous nous parler de cette collaboration ?

 

Chez Berto, nous avons vraiment hâte de découvrir le projet spécial de Kristian. Il sera véritablement innovant et littéralement extraordinaire : cela signifie qu'on n'aura jamais vu ça dans une collection. L'équipe de Kristian est venue chez Berto il y a quelques jours pour tourner des images splendides de la production. Ils ont aussi apporté des matériaux bruts particuliers et quelques rebuts de production à exposer à Milan. On va voir ça !

 

 

 

 

 

Dans l'industrie du denim, la conscience environnementale est devenue plus qu'une simple tendance. Quelles sont les actions concrètes entreprises par Berto à ce sujet ?

 

 

Etre une entreprise durable, pour Berto, ce n'est pas un but en soi, c'est une valeur que nous partageons tous. La durabilité est en lien étroit avec la recherche et l'innovation. Au fil des années, nos processus de production ont été repensés et améliorés pour les rendre les plus efficaces possibles. Nous prêtons attention aux ressources utilisées. Nous faisons des économies d’énergie et de la valorisation du surplus. Nous traitons nos déchets industriels pour que notre impact environnemental soit subtil et responsable. Nous réussissons tous les tests et certifications que la loi impose en matière d'environnement et de protection de la santé. Nous faisons très attention à la récupération de l'énergie et de l'eau et sommes en recherche constante de matériaux plus écologiques, de processus plus naturels. Nous en sommes très fiers car l'environnement, c'est l'essentiel.

Chaque jour, il y a de nouveaux défis à relever en termes de production durable car le monde va vite et qu'il y a toujours de nouvelles choses à faire pour le sauver.

Chez Berto, nous faisons partie du projet PIANETA et grâce à cela, nous réutilisons certains des déchets inévitables lors du processus de teinte et améliorons notre circularité. De plus, nous allons produire un rapport de durabilité qui sera plus précis et certifié.

 

 

La créativité est au coeur de vos collections. Pouvez-vous nous parler du processus créatif chez Berto et, plus généralement, de vos sources d'inspiration ?

 

Chez Berto, chaque saison, nous nous inspirons d'un thème porteur qui nous aidera à concevoir la nouvelle collection. Nous partons d'un sujet particulier choisi par notre directeur de la création et ensuite, jour après jour, nous donnons vie à de splendides tissus inédits qui correspondent parfaitement au thème choisi. Notre inspiration peut être tirée de la vie quotidienne ou parfois de certains anniversaires comme lors de la précédente collection (FW20) qui a été inspirée par le BAUHAUS car en 2019, c'est l'anniversaire de l'école d'architecture et d'arts appliqués BAUHAUS.

 

Quelles sont les inspirations et les produits phares de votre prochaine collection d'hiver 20/21 ?

La collection Berto FX20:21 s'appelle "ESPRIT REBELLE".

 

 

 

Pour cette collection, nous voulons être transgressifs et frappants, mais dans l'élégance. Le mot-clé de cette saison est "BRISER LES REGLES". Nous voulons représenter la jeune génération et son ironie vis-à-vis d'elle-même. Le changement ne leur fait pas peur, ils veulent s'extirper de la routine.

Nous voulons surfer sur la tendance du fluo en l'associant au noir et au bleu qui, grâce à l'indigo, sont nos couleurs de base. Nous voulons satisfaire le désir d'oser, de transgresser, de se faire remarquer, le tout dans l'élégance grâce à l'apport du bleu et du noir. Tout ceci sera possible grâce à nos tissus denim bleu et noir dans lesquels seront intégrés des fils de trame fluo.

 

 

 

Nous voulons aussi perpétuer notre tradition de la rayure cet hiver, grâce à des tissus rayés sur-teints en bleu et en noir.

Nous proposerons aussi des mélanges de laines et des structures apparentes.

 

Enfin, nous voulons suivre la tendance des "nouveaux modes de TRANSPORT". De nos jours, nous avons de nombreuses options pour aller d'un point A à un point B : à pied, en bus, en voiture, en taxi, mais aussi en uber, en autocar, en blablacar, en vélo partagé, en covoiturage. Il faut donc porter un vêtement confectionné dans un tissu qui supportera tous ces modes de transport. Nous proposerons des traitements résistants à l'eau, des tissus respirants et d'autres super-étirables à haute performance.

 

Vous avez été un des premiers fournisseurs de denim à faire confiance à la Marketplace. Première Vision. Qu'attendez-vous de cette plateforme digitale ?

 

Chez Berto, nous pensons qu'Internet est d'une grande aide pour présenter nos tissus et les vendre. La Marketplace PV est un outil très intéressant pour que les clients puissent voir une partie de notre collection et nous demander directement un complément d'information, même s'ils résident loin de l'usine.

 

Retrouvez la société Berto à Milan les 28 et 29 mai en commandant votre pass gratuit ci-joint.

Pour continuer vers la boutique en ligne de Berto, cliquez ici.

Découvrez aussi leur catalogue online à partir du 30 mai, cliquez ici.

 

 

 

 

L'ENTREPRISE BERTO

 

 

 

 

L'industrie textile Berto a été fondée en 1887 à Bovolenta, une petite ville non loin de Padoue, par deux frères très doués : Giuseppe et Edigio Berto.

L'entreprise est historiquement liée à sa région et fait des efforts intenses et soutenus pour que toute la production reste dans ses locaux de toujours. Aujourd'hui, elle est fière de faire partie de la chaîne de production du denim en Italie.

Depuis sa création, Berto a su se réinventer constamment. D'une fabrique de toile à voiles de bateaux située dans les environs de Venise, elle s'est redirigée dans le vêtement de travail puis le textile d'ameublement, la nappe, la chemiserie et enfin le denim. Ce long parcours a fait de Berto une entreprise solide et proche de ses clients, proposant une large gamme de produits, y compris du sur-mesure, grâce à son système de fabrication flexible.

 

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